Hey Ladies!: Farby w stylu retro- nowa kampania Magnata

Ostatnio w polskiej telewizji pojawiała się bardzo ciekawy spot tv farb Magnat. Kreacja utrzymana w stylu retro/ pop-art na początku skojarzyła mi się bardziej z reklamą lodów ;). Jest smaczna i wyróżnia się.

Tytuł kampanii:

Moc szlachetnych kolorów/kamieni w Twoim życiu

Cele kampanii:

1. Stworzenie nowej, emocjonalnej marki kojarzącej się z luksusem

2. Zwiększenie świadomości istnienia marki jako aspiracyjnej, ciepłej i łączącej nowoczesność z klasą

Odbiorcy:

Kobiety i mężczyźni w wieku 25-40 lat, przedstawiciele wyższej klasy średniej, aktywni i ambitni mieszkańców dużych miast

Media:

TV, kino, prasa wnętrzarska i lifestyle’owa

Spot TV:

Jest w wersjach 30 i 15 sekundowych. Tutaj 30-stka :):

Reklama prasowa:
Zawiera tekst
"Moc szlachetnych kamieni tkwi w ich wyjątkowych kolorach. To one roztaczają magiczną aurę, są amuletem, bo kolory to coś więcej niż tylko tło dla przedmiotów. To język nastrojów. Działają na emocje. Bez względu kim jesteśmy i co robimy, każdy ulega tej magii. Magii szlachetnych barw."

Mówi się, że kobiety lepiej widzą kolory niż mężczyźni. Że czerwień ma przynajmniej 5 odcieni ;). Dlatego jest bardziej prawdopodobne, że te piękne odcienie wybierają właśnie Panie. Użycie sformułowań: "O, rubin!... a może bursztyn? …albo … zielony diament" można odczytać jako skierowane i rozróżniane przez kobiety, co Panom ma dać do zrozumienia jak wiele jest możliwości do wyboru.

Wizerunek Kobiety:

W kreacji kobieta jest elegancka, wrażliwa i wysublimowana. Z lekkością porusza się w sferze zdaje się nie do zauważenia dla mężczyzn ale nie ma to znamion dyskryminacji tylko ukazania różnicy jaka de facto istniała, istnieje i będzie istnieć. Ujęcie bohaterki w stylistyce lat 50’-60’ podkreśla jej kobiecość i bezpośrednio nawiązuje do takich ikon Audrey Hepburn czy Brigitte Bardot.