"Guide to Living" by Suicide Girls, erotycznie i z humorem
Podsumowanie nie jest dostępne.
Kliknij tutaj, by wyświetlić tego posta.
Case: "Be Transformed" czyli kampania dla obuwia Nike Sister One +
Trochę stara, bo sprzed roku, ale „jara” kampania obuwia Nike Women, Sister One +, stworzona na rynek południowo- wschodniej Azji. No szkoda, że nie było tego u nas bo była to bardzo ciekawa kampania skierowana do kobiet o której warto powiedzieć kilka słów.
NIKE
Firma Nike, to dla mnie, jedno z najlepszych, jeżeli w ogóle nie najlepsze przedsiębiorstwo realizujące marketing sportowy na najwyższym poziomie. Roczne wydatki na marketing sięgają ponad 2 miliardów dolarów co stanowi ponad 12% rocznego dochodu. Można sobie poszaleć za taką kwotę :P. Firma posiada 7% rynku odzieży sportowej i 31% rynku obuwia sportowego co stawia ich na pozycji lidera (2007). Ale Adidas depcze im po piętach ;).
Nike dostarcza obuwie, ubrania i akcesoria sportowe możliwe do wykorzystania w większości dyscyplin sportowych. Na stronie możecie zobaczyć podział na ponad dwadzieścia różnych kategorii. W tym jest Nike Women w którym co jakiś czas pojawiają się doskonałe kreacje i kampanie. Niestety nie wszystkie „marki- kategorie” są wspierane marketingowo w danych krajach. U nas, w Polsce, jest bardzo mało takich działań do zaobserwowania.
KAMPANIA „BE TRANSFORMED”
Region: Azja/ Pacyfik
Kampania uwzględniała takie kanały jak: TV, kino, strony www, plakaty, rozwiązania mobilne. Podstawą były, przede wszystkim, 30 sekundowe spoty, w liczbie 5. Drugim kluczowy element to interaktywna platforma na stronie Nike.com (przyglądając się bliżej działaniom firmy, można zaobserwować to jako prawidłowość).
CELE
Celem kampanii (oprócz sprzedaży rzecz jasna :P i zobrazowania użyteczności obuwia Nike) było zainspirowanie kobiet do uprawiania sportu, zaangażowania się, dzięki czemu będą mogły się poczuć silniejsze oraz bardziej pewne siebie. Ma się to odbyć w kontekście zmiany, tak jak głosi główne hasło, „be transformed” aby osiągnąć sukces. Uprawianie sportu nie jest powszechnym elementem kultury wśród młodych Azjatek.
SPOTY TV
W każdym z pięciu spotów wystąpiły sportsmenki, które są rozpoznawalne w tej części świata i uprawiają inną dyscyplinę. Każda reklama jest zrealizowana w innej estetyce. Tematem jest przeistoczenie się dziewczyny w superbohaterkę, która osiąga zamierzony cel.
Cechy kobiet, podkreślane w spotach, to kobiecość, seksapil, wewnętrzna siła, piękno ćwiczących atletek i zaangażowanie. Spot składa się z filmu i animacji, gdzie w pewnym momencie następuje transformacja. Dążono do otrzymania różnych „klimatów”. Osiągnięto to przez zatrudnienie rysowników i grafików do każdego spotu osobno. To kolejne podstawowe założenie kampanii miało na celu nadanie osobowości konkretnym modelom butów. Wszystkie zostały wyreżyserowane przez Rohitash'a Rao.
1. Sonia Kong- uprawia siatkówkę plażową (Hong Kong) (inspiracją był Kill Bill, a jak :D, i Raging Bull)
2. Flora Hon- hip-hop’owa tancerka (Hong Kong), (alternatywną wersje przygotowaną przez Ilovedust możecie zobaczyć tutaj)
3. Mel Lozano- zawodniczka Ultimate Frisbee (Filipiny)
4. Hannah Lo- kick-boxer’ka (Malezja) (najbardziej wymagający technicznie spot do którego inspiracją była Aeon Flux oraz The Animatrix)
5. Sarah Walker- gwiazda bmx (USA)
INTERATYWNA PLATFORMA
Na stronie Nike.com mamy dostęp do blogów i videoblog’a, gdzie znajdują się wywiady z poszczególnymi dziewczynami, występującymi w spotach. Dodatkowo można było zobaczyć plan treningowy naszych bohaterek (aktualnie niedostępny). Oraz ułożyć własny na podstawie narzędzia Nike Training Club Tool, gdzie projektujemy własny trening wspólnie z utworzoną drużyną (która zapraszamy do aplikacji). Jest dostępny do teraz i rozpoczęłam właśnie ‘test’ ;), więc wrócimy do tematu ;). Aplikacja jest dostępna na IPhone’a. Na stronie można było zakupić inne produkty z serii, zachowane w tej stylistyce, takie jak koszulki, spodnie, okulary czy torby.
Wywiady (ENG)
EVENTY
Tutaj niestety niewiele dało się znaleźć, ale na pewno się takowe odbywały. Przykład:
PODSUMOWANIE
Uważam, że akcja wyszła świetnie. Spoty są zrealizowane na bardzo wysokim poziomie i pokazują dziewczyny z najlepszej strony. Działania były przemyślane i wynikały jedne z drugich. Jednym słowem, zintegrowana, kompletna kampania, która zatrzymywała na stronie, budowała wizerunek i w sposób nie ostentacyjny, doprowadzała do dokonania zakupów. Pomysłowa, pełna kolorów, energii i pozytywnego, prostego przekazu, z łatwym do zapamiętania hasłem przewodnim. Jak widać ekspozycja w sklepie prezentuje się bardzo atrakcyjnie i ciekawie. Niestety nie wiem ile trwała całość.
Szkoda, że do nas nie docierają takie ciekawe kreacje. W Polsce też przydała by się aktywizacja sportowa ;). Trzymamy więc kciuki za tak pozytywne i energetyczne kampanie z dziedziny marketingu skierowanego do kobiet.
Źródła:
1. www.nike.com
Nike Sister One, odlotowe buty dla superbohaterki ;)
Zobaczcie jak wyewoluował spot telewizyjny dla firmy Nike, zrealizowany na rynek południowo wschodniej Azji (przy okazji kampanii "Be Transformed") Kreacja została przygotowana przez Agencję AQKA z San Francisco oraz brytyjskie studio Ilovedust. Początkowy spot tańczącej dziewczyny (Flory Hon, który w pierwotnej wersji możecie zobaczyć TUTAJ) przekształca się w animację, gdzie futurystyczna wojowniczka stacza bitwę z rozwścieczonymi robotami na terenie Tokio, jak wiecie, gigantycznej metropolii, którą zamieszkuje ponad 12 mln mieszkańców. W Warszawie mieszka niecałe 2 mln a zdarza nam się narzekać, że jest ciasno :P.
1:20 akcji z wizją bohaterki utrzymanej w stylu anime, pojawił się kilka dni temu.
Dla mnie super J.
Animacja stanowi rozbudowanie spotu kampanii, dokonane przez Ilovedust, dla modelów kategorii Nike Sister One, które możecie zobaczyć na stronie producenta (tu limitowana wersja). Studio wykorzystało pomysły jakie pojawiły się w trakcie pracy z klientem.
Więcej:
A do marki Nike jeszcze wrócimy ;), bo takich kreacji marketingowych skierowanych do kobiet, bardzo sobie życzymy :P.
Marks&Spencer pełen energii w nowej odsłonie damskiej kolekcji
Odsłona kolekcji dla kobiet zaprezentowana w kampanii, która rozpoczęła się pod koniec marca 2010 w Angii, jest pełna energii i pokazuje, że modą można się bawić. Różne style, kolory, kobiety no i nawiązanie do motywu marynistycznego oraz rodem z lat '50 (do czego mam pewną słabość :P) daje bardzo miły efekt. Można powiedzieć, że widać tu trend "nowej kobiecości", odważnej, aktywnej i pewnej siebie. No i trzeba przyznać, ciuchy całkiem do rzeczy ;).
Marka użyła również w kampanii znanych twarzy, których można powiedzieć, jest na pęczki.
1. Twiggy Lawson- najsłynniejsza modelka lat '60, aktorka i piosenkarka. To ona jako pierwsza użyczyła swojego wizerunku lalce Barbi.
2. Dannii Minogue- siostra Kylie Minogue, gra, komponuje i śpiewa
3. VV Brown- angielska piosenkarka, autorka tekstów i producentka
4. Lisa Snowdon- angielska modelka i prezenterka telewizyjna
5. Ana Beatriz Barros- jedna z najbardziej znanych brazylijskich modelek
Obejrzyjcie i oceńcie. Ja się przejdę zobaczyć jakim ciuchom udało się dotrzeć do Polski :P
Więcej:
1. Strona M&S
Za kreację odpowiada Agencja RKCR
Targi dla 'dociekliwych' i ciekawych kobiet
Pozostajemy w temacie wydarzeń. Tym razem propozycja na weekend (10- 11.04.2010) z możliwością wzięcia ze sobą dzieciaczka (nawet wielkiego urwisa ;) ). W Warszawie, odbędą się targi produktów i usług skierowanych do kobiet, Femina Expo.
Na targach wystawiają się firmy, które w bezpośredni sposób chcą skontaktować się ze swoimi klientkami. Taka platforma komunikacji pozwala również nam, na zebrania większej ilości informacji na interesujący nas temat, trafić na okazjonalne zakupy i promocje, a organizatorzy, w ty przypadku MusMedia, dodatkowo zapewniają ciekawy „program artystyczny” ;).
Więc, urwisami zajmą się Nianie.pl :) w specjalnie przygotowanym do tego kąciku zabaw, a my wpadamy w alejki. Obecni wystawcy to firmy z zakresu mody i urody, zdrowia, opieki i wychowania dziecka, kulinariów, rozrywki i spędzania wolnego czasu.
Lista wystawców tutaj:
Same uczestniczki będą miały okazję wziąć udział w warsztatach i seminariach obejmujących takie tematy jak rozwój osobisty, dietetyka, antykoncepcja, wizaż oraz autoprezentacja przy ubieganiu się o pracę.
Oprócz tego na scenie głównej odbędą się pokazy min. tańca brzucha i samoobrony dla kobiet a na poszczególnych stoiskach konkursy. Na seminaria/ warsztaty trzeba się wcześniej zarejestrować i nie są one dodatkowo płatne.
Lista atrakcji dostępna tutaj:
Więc:
Data: 10-11.04.2010 r.
Od godziny 9:30
ul. Domaniewska 37 a (przy Galerii Mokotów)
Warszawa
Wstęp:
Normalny 12,5 zł
Dla rowerzystek: 8 zł (świętny pomysł ale dla tych co mieszkają w zasięgu 10 km :P)
Dzieci do lat 12: Free
Wiecej info na stronie:
Innowacja, duch przedsiębiorczości i dobry plan biznesowy, czyli Darboven Idee Grant i 100 000 zł do wygrania
Witajcie po świętach J. Jak Wam minęły? Mi pysznie :P. W ten sposób zmagazynowałam bardzo dużo energii, którą teraz należy intelektualnie wykorzystać J. Więc dziewczyny do roboty bo jest kolejna opcja zdobycia finansowania dla naszych inicjatyw.
Tym razem do wygrania jest 100 000 zł na rozpoczęcie lub rozwój naszej firmy, która działa nie dłużej niż 3 lata. Beneficjentami konkursu są kobiety, które mają ciekawy, kreatywny i wykonalny w polskich warunkach rynkowych pomysł na biznes. No, jest to kawał pieniądza więc jest o co walczyć.
W tym roku odbędzie się trzecia edycja wydarzenia. Do tej pory zostały nagrodzone trzy Panie wybrane z ponad 200 zgłoszeń.
W 2008:
1. Katarzyna Przybył-Tamowicz- pomysłodawczyni projektu przeglądarki internetowej uczelni wyższych serwisu www.immatriculare.pl
2. Magdalena Pyszczek- twórczyni projektu ośrodka badawczo – rozwojowego w branży opakowań www.insightad.pl
W 2006:
1. Ewa Daniuk- pomysłodawczyni nowatorskiej technologii budowlanej pozwalającej na szybką budowę malej architektury.
Pomysł na konkurs (niestety) nie jest polski ale (na szczęście) sukcesywnie prowadzony i owocny. Za całą idee i ufundowanie nagrody głównej, odpowiada niemiecki król kawy Albert Darboven, właściciel i prezes rodzinnej firmy produkującej kawę J. J. Darboven GmbH&CO.
Konkurs Darboven Idee Grant ma na celu promowanie przedsiębiorczości oraz pomoc w realizacji pomysłów biznesowych wśród kobiet i jest realizowany w ramach działań na rzecz społecznej odpowiedzialności biznesu firmy. Masz ciekawy, nieprzeciętny pomysł, jesteś kreatywna, ambitna, samodzielna lub dążysz do samodzielności i chcesz się tym dzielić min. przez stworzenie nowych miejsc pracy, to masz naprawdę duże szanse. Kobiety korzystają na tym od 1997 roku, teraz czas na Polki w ramach umacniania dobrych stosunków między naszymi krajami.
Więc, po kolei. Co, jak, gdzie i kiedy.
1. Inauguracja konkursu w formie konferencji
Data: 09.04.2010 rok
Szkoła Główna Handlowa
Aula: IV, Budynek Główny, 1 p
Al. Niepodległości 162 Warszawa
Godzina: 13:00
Wstęp bezpłatny
Goście: Alina Strześniewska (Radio Kolor), Zuzanna Kuczbajska (Ślubna Pracownia), Katarzyna Przybył-Tamowicz (laureatka poprzedniej edycji konkursu), Rolf Eggert oraz Albert Darboven
2. 09.04.2010 – 31.08.2010 – przyjmowanie zgłoszeń,
3. 31.08.2010 – 15.11.2010 – weryfikacja nadesłanych projektów i obrady jury
4. Pierwsza połowa listopada – wyłonienie finalistki i wręczenie nagrody.
Wejdźcie na stronę gdzie możecie się zarejestrować na inaugurację i przeczytać o szczegółach wydarzenia. Na stronie konkursu znajdziecie bardzo przyjemny film o dotychczasowych finalistkach :).
Więc, jak powiedziały dziewczyny, odwagi i wiary we własne siły i pomysł :)
Na koniec, "kawowa sztuka", dla tych dla których nie tylko smak się liczy ;)